Mar 31, 2025

Con Replica Italia, Clearbox AI vuole realizzare una copia perfetta dello Stivale: 60 milioni di profili "sintetici” simulano i comportamenti d'acquisto della popolazione nazionale Un gemello digitale replica i comportamenti degli italianiMaxiphoto Italia, luogo dell'innovazione Si chiama Replica Italia, è stato lanciato oggi, e vuol essere la copia digitale della popolazione dello Stivale. Un vero gemello digitale del paese. Dentro, ci sono 60 milioni di italiani che rispondono a tutti i sondaggi, condividendo abitudini e stili di vita e svelando le proprie preferenze, che evolvono nel tempo. Sono italiani “sintetici” ricostruiti grazie a complessi algoritmi, e la startup Clearbox Ai si è presa la briga di crearli perché chi fa ricerche di marketing possa smettere di tempestare di domande e sondaggi quelli veri. Tutti assieme, formano “la prima copia della popolazione nazionale, la più rappresentativa e affidabile mai realizzata finora” assicura Shalini Kurapati, ad e co-fondatrice di questa azienda attiva da anni nel settore dell'intelligenza artificiale e basata a Torino. Insomma, chiunque desidera indagare cosa si pensa, si sogna e si compra nel nostro paese, da oggi può tentare di saperlo senza tempestare di chiamate dei poveri malcapitati e senza violare i vincoli del Gdpr , la legge europea sulla privacy. Dietro al risultato ci sono anni di ricerca tecnologica, ma anche il desiderio di trovare un connubio tra diritto alla privacy e necessità di marketing . Italiani “sintetici” che evolvono col tempo Il “sosia demografico” continuerà a evolvere assieme al paese, simulando i cambiamenti di gusti, abitudini e preferenze di acquisto di chi ci vive. Una capacità nota in gergo come “coerenza temporale”, che è una delle principali doti di Replica Italia. “I nostri ‘synthetic users’ sono profili digitali realistici che simulano transazioni, scelte di consumo e spostamenti, senza mai utilizzare dati personali reali e adeguandosi nel tempo con continuità logica e di contesto - spiega Kurapati - Quest i modelli generativi tradizionali non sono in grado di farlo, perché generano ogni volta risposte isolate e scollegate”. L’altra caratteristica innovativa di Replica Italia, spiegano i dirigenti, riguarda la potenza rappresentativa. I suoi “italiani sintetici”, infatti,  non sono né migliori né peggiori di quelli in carne e ossa, anzi: sono costruiti per essere simili a quelli reali e ne rispecchiano le caratteristiche meglio delle “buyer personas” ottenute tramite rilevazioni tradizionali. Un risultato ottenuto “grazie a un forte know-how neldata management - spiega il co-fondatore Matteo Giovannetti -. Combinando open data e tecniche di validazione statistica e integrando fonti eterogenee, riusciamo infatti a superare i bias delle rappresentazioni tradizionali e a offrire a chiunque l’opportunità di personalizzare le analisi, aggiungendo dati da fonti proprie”. Non solo marketing Il gemello digitale della popolazione italiana generato da Clearbox Ai mira a risolvere anche le altre tipiche criticità delle ricerche di mercato condotte “sul campo”: costi elevati, lunghe attese, tanti vincoli di privacy. I 60 milioni di profili sintetici di Replica Italia rappresentano quindi un bacino di dati con cui creare campioni  personalizzabili e interrogabili con massima libertà. Se ne possono scegliere con precisione le caratteristiche demografiche e comportamentali (età, area geografica, gusti, interessi personali, etc. ), se ne possono scoprire propensione all’acquisto, percezione di una campagna pubblicitaria e sentiment verso brand. Per chi fa marketing, ciò significa “poter analizzare trend, testare strategie e prodotti o anche solo concept in fase di lancio, oppure esplorare mercati già esistenti, simulando diversi scenari di offerta - spiega Kurapati - e potendo soprattutto contare su risultati immediati e affidabili”. L’innovazione introdotta da Clearbox Ai, non vuole restare beneficio solo di chi fa marketing e desidera farlo mirato. Giovannetti spiega infatti che “sia aziende, che partner, che istituzioni terze possono sviluppare le loro proprie applicazioni, spaziando anche in altri ambiti”. E intanto pensa a chi fa progetti di AI e analytics in contesti dove i dataset reali sono scarsi, molto costosi o vincolati da restrizioni sulla privacy, per esempio, oppure a chi lotta per minimizzare bias o effettuare software testing. Replicare il mondo, mercato per mercato La nostra popolazione non resterà però l’unica ad avere il proprio gemello digitale. Mentre consolida la sua presenza in Italia coinvolgendo early adopter e partner strategici, Clearbox Ai sta già lavorando per espandersi gradualmente nei mercati europei e statunitensi. E il global south ? I dati numerici delle sue popolazioni suggerirebbero di includerlo, e infatti così sarà. Anche Clearbox AI ha fatto i conti. Parte dall’Occidente perché “avevamo già esperienza e disponibilità di dati strutturati - precisa Kurapati - ma la forza di Replica Italia sta proprio nella sua scalabilità e nella sua adattabilità a ogni contesto geografico. Creare repliche di aree in Africa, Asia o Sud America non richiede un ripensamento radicale, ma dipende principalmente dalla disponibilità e qualità dei dati locali. Serve un lavoro di integrazione e pre-training su dati specifici del nuovo mercato ed eventualmente un potenziamento dei modelli, per tenere conto di dinamiche culturali, linguistiche o strutturali differenti". Le storie da non perdere di Wired