Nov 14, 2025

MUSINSAは、スニーカーコミュニティとしてスタートして以来、韓国を代表するファッションプラットフォームへと進化してきました。 2025年10月3日〜10月26日の期間限定で東京・渋谷にて開催した「MUSINSA TOKYO POP-UP STORE 2025」では、韓国の新鋭から注目デザイナーズブランドまで幅広いラインナップを、リアルな試着体験やブランドストーリーとともに紹介しました。さらに、会場内からオンラインストアへダイレクトにアクセスできるO2O（Online to Offline）導線を実装することで、購入・継続利用へと自然に繋がる購買体験を生み出し、オンラインでの利用者・取引額の双方が大きく成長しました。今回の成果は、韓国ファッションが日本において“特別な体験として楽しむもの”から、日常的に選ばれるスタイルとして少しずつ広がり始めている様子がうかがえます。 MUSINSAは、11月6日にオープンしたZOZOTOWN内「MUSINSA SHOP」をはじめ、 2025年末と2026年に予定しているオフラインポップアップストア企画など、ブランドディストリビューションおよび物流基盤の強化を通じて、オンラインとオフラインを有機的に循環させるブランド体験を、よりスムーズな形へと拡張してまいります。 MUSINSA TOKYO POPUP STORE 2025について 今回の「MUSINSA TOKYO POP-UP STORE 2025」には、24日間で述べ約8.2万人が来場しました。 本イベントは、ソウルで人気のあるデザイナーズブランドから、MUSINSAが注目するライジングブランドまで80以上のブランドが参加。韓国では若年層を中心にオンライン購入が主流ですが、日本ではオフライン購買の需要が高い傾向にあります。MUSINSAはこうした市場特性を踏まえ、日本の消費者が韓国発のファッションやビューティーブランドをリアルに体験できるようローカライズした戦略を展開し、最新のKカルチャーを直接体感できる機会を提供しました。オンラインでは知っていたが実際に触れる機会が少なかったラインナップを「リアルで試せる場」として、来場者は、素材感やシルエットを確かめたり、ブランドが持つストーリーやスタイルを深く理解したうえで、オンラインでの購入へと進む行動が多く見られました。 その結果、ポップアップ運営期間中の参加ブランドの取引額はMUSINSA Global Store上で前月比3.5倍以上と前月を大きく上回る成果となりました。さらに、日本市場に初めて紹介された13のブランドは前月比+244%と、 O2O導線が実際の売上成長に寄与しました。中でもウィメンズブランド「ASON」は、カジュアルでありながら、挑戦的で明るい雰囲気を込めたスタイルが共感を集め、前月比4倍以上の取引成長を記録。日本のファッションシーンにおいて、韓国ブランドがが日本のファッション消費において、日常的な選択肢として定着しつつある兆しが見られます。 MUSINSA Global Storeの成長 さらに、日本地域において月間売上が5億ウォンを超えた韓国ブランドは4社にのぼり、これまでオンラインでの購入が中心だったブランドも、リアルでの接点を得たことで認知・理解・選択がよりスムーズに繋がるようになりました。中でもLOW CLASSIC Lc、RONRON、 YOUHEE、CRANK、FENNECといった、MUSINSAが日本市場における育成を進めてきたブランド群は、いずれも前月比で三桁台の成長率を記録しています。 MUSINSAのO2O戦略 会場には、MUSINSA Global Storeへ直接アクセスできるQRコードを各所に配置し、気になったブランドやアイテムをその場でオンライン上でも確認・試着予約・購入できる仕組みを取り入れました。また、商品レビューや情報約2,800件を日本語と英語で閲覧可能にすることで、初めてブランドに触れる来場者でも安心して比較・検討することができる環境を整えています。さらに、QRコード経由での購入時には20%の特別割引を適用し、オフラインでの体験からオンラインでの購買への移行を自然に後押ししました。 加えて、ソウルの街をテーマにしたオンライン企画展「Digging Seoul」と会場展示を連動させることで、ブランド背景や文化的文脈に触れながら、自身のスタイルとしてブランドを理解していくプロセスを支援しました。 聖水、明洞、漢南、弘大など、ソウルの主要ホットスポットのムードを再解釈したファッション展示演出が、韓国のトレンディなスタイリングを好む日本のZ世代に好評を博し、グローバルストアへの来訪につながりました。 こうしたMUSINSAのO2O戦略に基づいたショップ設計により、来場者の64%が現場でアプリにアクセスして商品情報を検索し、日本地域における新規会員数は前月比2.7倍に増加しています。