Aug 7, 2025

Мобильные игры теперь повсюду, и они коренным образом меняют то, как люди играют и взаимодействуют с контентом. Сейчас эта индустрия переживает важный момент: период бурного роста сменяется эпохой продуманной, основанной на данных работы, где каждое решение может стать решающим для успеха или провала игры. Чтобы помочь профессионалам индустрии быть в курсе событий, SocialPeta совместно с NewsBreak подготовила отчет «Тренды глобального маркетинга мобильных игр в первой половине 2025 года» . Этот подробный отчет освещает ключевые тенденции и предлагает практические идеи, которые помогут ориентироваться в постоянно меняющемся мире мобильных игр. Настоящий отчет предлагает глубокое погружение в актуальные тренды глобального маркетинга мобильных игр и выделяет следующие ключевые инсайты: Одной лишь рекламы больше недостаточно — на смену приходит комплексный подход. Успех игры теперь напрямую зависит от того, насколько тесно взаимосвязаны контент, монетизация и привлечение пользователей. Ключевым фактором успеха становится слаженная работа продуктовой и маркетинговой команд, а также их способность быстро тестировать новые гипотезы и оптимизировать процессы. Мидкорные и хардкорные игры выходят на перенасыщенный рынок. Жанры, такие как SLG (стратегии) и RPG, показывают ограниченный рост. В поисках инноваций и для повышения вовлеченности они все чаще используют гибридные модели геймплея, например, "tower defense + idle" или "RPG + симулятор". Стратегии привлечения "легкого" трафика теряют эффективность. Маркетологи перенаправляют бюджеты на более качественные сегменты аудитории. В отличие от тактики широкого охвата, характерной для 2022–2023 годов, первая половина 2025 года отмечена более точным таргетингом. В фокусе — пользователи с высоким удержанием и LTV (пожизненной ценностью), особенно на платформе iOS. "Усталость" от креативов становится все более острой проблемой. Цикл обновления рекламных материалов сократился с квартального до месячного, а теперь и до еженедельного. На зрелых рынках средняя продолжительность "жизни" креатива часто не превышает пяти дней, что требует более быстрых и интеллектуальных подходов к производству рекламы. Этот отчет призван вооружить издателей и маркетологов игр действенными инсайтами, которые помогут им опережать конкурентов на стремительно развивающемся и все более сложном рынке мобильных игр. В отчете представлен углубленный анализ шести основных игровых жанров: стратегии, RPG, головоломки, казуальные, симуляторы и казино. Он также включает детальный разбор ключевых мировых регионов: Северной Америки, Японии и Кореи, Гонконга-Макао-Тайваня, Европы, Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока и Южной Америки. Почти 7 тысяч новых рекламодателей ежемесячно; RPG — лидер с 250+ креативами на игру В первой половине 2025 года рекламная активность на мировом рынке мобильных игр демонстрировала уверенный рост. Среднее число активных рекламодателей в месяц превысило 78 тысяч, что на 17,2% больше, чем в прошлом году, достигнув в июне пика почти в 90 тысяч. Ежемесячно на рынок выходило в среднем 6 900 новых рекламодателей, а в одном только апреле их было более 7 900. Новые игроки составляли 8,8% от общего числа рекламодателей в месяц, что свидетельствует как о растущей динамике рынка, так и об усилении конкуренции. В первой половине 2025 года новые рекламодатели проявляли высокую активность. Ежемесячно в среднем более 81% из них запускали свежие креативы, что на 18,2% больше, чем в прошлом году. Причем с марта этот показатель уверенно держался выше отметки в 80%. Заметно увеличилась и доля самих новых креативов: в апреле она достигла пика в 60%, а среднее значение за весь период составило 57% (рост на 5,7% за год). Такой одновременный рост числа новых участников рынка и объема свежих рекламных материалов говорит об ускорении цикла обновления креативов во всей отрасли. Согласно данным за первую половину 2025 года, RPG оставались самым конкурентным жанром: в среднем 251 креатив в месяц — наивысший показатель среди всех категорий. Второе место заняли стратегии с 216 креативами. Однако настоящий прорыв продемонстрировали игры казино: они вышли на второе место по доле рекламодателей (20,6%, рост на 9,9% за год) и на третье по доле креативов (11,2%, рост на 5,7%). На фоне этого успеха наблюдался спад в сегменте казуальных игр, где снизилось как число рекламодателей, так и объем рекламных материалов, что свидетельствует о явном смещении акцентов в жанровых трендах. Бурный рост рынка мобильных игр Северной Америки: анализ креативных стратегий на новостных платформах В первой половине 2025 года рынок мобильных игр Северной Америки продемонстрировал впечатляющий рост. Число рекламодателей увеличилось до 80,3 тысяч (что на 25,8% больше, чем в прошлом году), а общий объем креативов достиг 13,6 миллионов (+36,4% за год). В условиях такой высокой конкуренции, обостренной появлением множества игр с уникальными механиками, особое значение приобрели эффективные рекламные стратегии. Одним из ключевых каналов продвижения стали местные новостные платформы, которые выработали особые подходы к созданию креативов. Основная ставка была сделана на нативные форматы, ориентированные на органичное и ненавязчивое восприятие. Реклама отличалась лаконичными, мягкими заголовками и естественным визуальным стилем, который легко сливался с редакционным контентом. Чтобы повысить доверие и конверсию, на посадочных страницах (лендингах) активно размещались полезные материалы и отзывы реальных пользователей. Кроме того, был сделан особый акцент на старшую аудиторию. Дизайн рекламы для пожилых людей включал крупные шрифты, простой и понятный язык, спокойную фоновую музыку и неторопливые объяснения. Для повышения убедительности к съемкам привлекали реальных, вызывающих доверие людей, что делало такие объявления более понятными и заслуживающими доверия. Помимо этого, использовались и другие эффективные креативные стратегии, такие как "фокус на самых ярких моментах" и "эмоциональный отклик". Первая стратегия заключалась в том, чтобы за несколько секунд показать ключевые моменты геймплея и главные "фишки" игры, дополнив это сильным призывом к действию, подходящей музыкой и участием реальных людей для мотивации к быстрой загрузке. Вторая стратегия, "эмоциональный отклик", опиралась на близкие и понятные истории, искренние отзывы и эмоционально окрашенный контент, чтобы вызвать у пользователя живой интерес. Обе эти тактики доказали свою эффективность в установлении контакта с аудиторией на новостных платформах Северной Америки. Для еще более глубокого погружения в тему, этот аналитический отчет предлагает детальный разбор полных маркетинговых циклов четырех выдающихся мобильных игр первой половины 2025 года: Screwdom – Казуальный хит с механикой вытаскивания гвоздей; Penguin GO! – Мини-игра как пример успешного глобального роста; Wuthering Waves – Самая быстрорастущая мобильная игра в аниме-стиле; Kingshot – Высококачественная SLG-игра от ведущего мирового разработчика. Этот обширный отчет на более чем 60 страницах содержит ценные инсайты, самые актуальные данные и перспективные прогнозы, которые станут незаменимым инструментом для вашего успешного выхода на глобальный рынок. Скачайте отчет прямо сейчас, чтобы оставаться на шаг впереди в этой динамичной индустрии. Купить билет, забронировать отель, получить визу и составить отчёт по командировке — с помощью одного сервиса Альфа-Банк запустил комплексное решение, которое помогает быстро организовать рабочую поездку по России и за границу. Начать дискуссию Рекомендации Wildberries получил разрешение на строительство 400-метрового небоскрёба в «Москва-Сити» — он станет новой штаб-квартирой маркетплейса Небоскрёб будет самым высоким в Москве. Запустить техностартап и получить инвестиции — за три месяца Возможно, если успеть в московскую «Академию инноваторов». С вас — только хорошая идея. Финансовые итоги: сколько заработала игровая индустрия в 2025 году 2025 год стал ещё одним доказательством того, что индустрия видеоигр — это не просто развлечение, а мощная экономическая сила. Несмотря на глобальную экономическую нестабильность и рост конкуренции со стороны смежных технологий (включая ИИ-симуляции и метавселенные), игровой рынок продемонстрировал уверенный рост и установил несколько новых рекордо… Рабочий график мечты от Microsoft Забудьте всё, что знали о продуктивности — вот как выглядит типичный день сотрудницы Microsoft в индийском офисе; ️ Британцы придумали фиджет для снятия стресса и собрали $218 тысяч на запуск. Кейс Mezmopen Для тех, кто заскучал вертеть в руках чётки, стартаперы из Британии придумали Mezmopen Solid — ручку, которую можно бесконечно ломать! Рассказываю, в чем прикол в рубрике #ИдеиБизнеса Как инвестировать в мобильные игры в 2025 году Мобильные игры — один из самых быстрорастущих сегментов игровой индустрии, который в 2024 году принес около $91,7 миллиардов, составляя почти половину всей выручки геймдева. В этой статье я расскажу что необходимо для успешных инвестиций в мобильные игры. «Мы продаём картины по номерам для других бизнесов» Рассказываем, как B2B-продажи на маркетплейсах приносят десятки тысяч заказов в месяц. СМИ сообщили о вспышке лихорадки чикунгунья в Китае — в некоторых провинциях стали вводить меры, как при Covid-19 Сам вирус впервые выявили ещё в 1950-х, он передаётся комарами. Собрали, что известно. Оживите мечту в праздничном спецпроекте Газпромбанка Журналисты рассказали, что ФСБ раскритиковала Max и заявила о его неготовности к подключению к Госуслугам — депутат Горелкин сообщил, что это случится «через несколько недель» Max должен стать национальным мессенджером.